Psicologia das Cores: o que sua identidade visual está comunicando para sua audiência?

Primariamente abordada por Isaac Newton (pioneiro ao estudar a decomposição da luz em diferentes cores usando um prisma em 1672) e aprofundada, em 1810, pelo cientista e escritor alemão Johann Wolfgang von Goethe (que explorou não apenas os aspectos físicos das cores, mas também seus efeitos psicológicos e emocionais), a Psicologia das Cores vem sendo, desde então, cada vez mais peça crucial na definição estratégica por parte das marcas, visando  aumentar o engajamento com o público-alvo, impulsionar as vendas, fortalecer sua identidade visual, sua personalidade, seus valores, etc.

Vamos entender, então, através de exemplos de empresas presentes no nosso dia a dia quais sentimentos e emoções cada cor tende a nos evocar de maneira inconsciente:

1. Coca-Cola (Vermelho): A Coca-Cola usa o vermelho para evocar sentimentos de paixão, energia e excitação. O vermelho é uma cor que chama a atenção e é frequentemente associada a momentos de celebração e alegria;

2. Facebook (Azul): O azul é usado pelo Facebook para transmitir confiança, segurança e tranquilidade. É uma cor que promove a sensação de confiança e é frequentemente utilizada por empresas de tecnologia e finanças;

3. Starbucks (Verde): O verde da Starbucks simboliza natureza, crescimento e saúde. Essa cor é associada a um estilo de vida saudável e sustentável, alinhando-se com a imagem da marca de ser ecológica e responsável;

4. McDonald's (Amarelo e Vermelho): O amarelo e o vermelho são usados pelo McDonald's para estimular o apetite e transmitir uma sensação de felicidade e urgência. O amarelo é uma cor alegre e o vermelho pode aumentar a frequência cardíaca, incentivando os clientes a comerem rapidamente;

5. Apple (Branco e Cinza): A Apple utiliza o branco e o cinza para transmitir simplicidade, elegância e sofisticação. Essas cores ajudam a criar uma imagem de modernidade e inovação, destacando a estética limpa e minimalista dos produtos da marca;

   
   

Outras cores:

• Roxo: Luxo, criatividade, mistério.

• Laranja: Entusiasmo, sociabilidade, ação.

• Preto: Elegância, poder, sofisticação.

• Branco: Pureza, simplicidade, clareza.

• Marrom: Robustez;

O que você está comunicando hoje? Está alinhado com seu objetivo e sua audiência?